Сценарий рекламного ролика по секундам описывает, что увидит и услышит зритель: кадры, текст на экране, звук и финальный призыв с контактом. Для ролика на 15 секунд хватает трёх-четырёх сцен и одной главной мысли, весь сценарий помещается на одной странице. По такому документу студия снимает и монтирует ролик без лишних пересъёмок, а заказчик заранее понимает, что получит.
Из чего состоит сценарий ролика
Удобнее всего писать сценарий таблицей. В первой колонке время, во второй то, что происходит в кадре, в третьей текст на экране, в четвёртой звук: голос диктора, музыка, шумы. Так видно, сколько секунд занимает каждая сцена и не перегружен ли кадр текстом.
Перед таблицей записывают исходные данные: цель ролика, кто его увидит, где его покажут и сколько он длится. Без этого сценарий легко превращается в набор красивых кадров, из которых непонятно предложение. После таблицы часто добавляют раскадровку, то есть простые рисунки ключевых кадров. По ней заказчик и студия договариваются о картинке до съёмки.
Как написать сценарий рекламного ролика
- Сформулируйте цель: узнаваемость, акция, открытие, набор сотрудников. От цели зависит, что будет в финальном кадре.
- Определите, где покажут ролик. На уличном LED-экране его смотрят мельком и без звука, в соцсетях с телефона и часто со звуком.
- Выберите одну мысль, которую должен запомнить зритель, например «смена шин за 30 минут» или «скидка 20% до конца месяца». Всё остальное в ролике работает на неё.
- Задайте длительность и разбейте её на сцены. Для 15 секунд хватает трёх-четырёх сцен по 3–5 секунд.
- Запишите для каждой сцены кадр, текст на экране и звук. На сцену хватает одной фразы.
- Поставьте логотип и контакт в финальный кадр, а для уличных экранов покажите бренд ещё и в первых секундах.
- Прочитайте сценарий вслух с секундомером. Если голос не укладывается в длительность, сокращайте текст, а не ускоряйте диктора.
Пример сценария ролика на 15 секунд
Возьмём ролик для шиномонтажа к сезонной смене шин. Он пойдёт на уличных LED-экранах, поэтому звука в нём нет, и смысл передают изображение и текст. Для соцсетей к той же картинке добавят музыку и голос.
| Время | Кадр | Текст на экране | Звук в версии для соцсетей |
|---|---|---|---|
| 0–3 с | Логотип шиномонтажа в углу кадра. Колесо машины крупным планом, на шине снег. | Зима близко | Шум ветра |
| 3–8 с | Мастер снимает колесо гайковёртом, рядом стойка с новыми шинами. | Смена шин за 30 минут | Звук гайковёрта, бодрая музыка |
| 8–12 с | Машина на новых шинах выезжает из бокса на заснеженную улицу. | Запись без очереди | Голос: «Успейте до первого снега» |
| 12–15 с | Логотип, адрес и телефон крупно на контрастном фоне. | Название, адрес, телефон | Голос повторяет название и телефон |
В этом сценарии одна мысль, по одной фразе на сцену, а логотип виден с первой секунды. Даже если человек увидел только середину ролика, он запомнит, что здесь быстро меняют шины. Финальный кадр с контактом держится три секунды, этого хватает, чтобы прочитать телефон.
Сценарий для LED-экрана и для соцсетей
На уличном экране ролик идёт без звука в общей сетке показов, и водитель видит его несколько секунд. Поэтому в сценарии для экрана логотип ставят в первые кадры, текст делают крупным, а сюжет строят так, чтобы его понимали с любого момента. Для экранов делают ролики до 15 секунд, точная длительность зависит от площадки.
В соцсетях ролик смотрят с телефона, часто со звуком, и в первые секунды решают, досматривать его или листать дальше. Здесь нужна зацепка в начале, субтитры и вертикальный формат 9:16. Для экранов в торговых центрах и аэропорту ролик тоже собирают вертикальным, под пропорции экрана. Размеры экранов, объём текста в кадре и проверку перед эфиром подробно разобрали в статье о подготовке ролика для LED-экрана.
Частые ошибки в сценарии
Чаще всего в ролик пытаются уместить всё сразу: ассортимент, историю компании, три акции и адрес. За 15 секунд зритель запоминает одну мысль, остальное пропадает. Ещё ролик портят длинные фразы и мелкий шрифт, на уличном экране их просто не успевают прочитать. Контакт тоже теряется, если появляется на секунду в самом конце или написан мелко рядом с логотипом.
Бывает, что сценарий на 30 секунд сжимают до 15, ускоряя монтаж. Сцены становятся слишком короткими, и картинка мелькает. Если ролик нужен в двух длинах, версию на 15 секунд лучше написать отдельно и оставить в ней одну ключевую сцену и контакт.
Сколько стоит ролик по сценарию
В Усть-Каменогорске ролик под ключ делает наша студия: придумываем идею, пишем сценарий и раскадровку, снимаем, монтируем и готовим версии под разные экраны. Производство стоит от 50 000 ₸. Анимация из ваших материалов обходится дешевле, чем съёмка на локации, а простой ролик делаем за пару дней. Готовый ролик можно сразу поставить в эфир на наших LED-экранах.
Для съёмок в помещении у нас есть своя студия со светом, фонами и несколькими камерами. К брифу пригодятся цель ролика, место показа, логотип и фирменные цвета, ключевое сообщение с контактом и пара роликов, которые вам нравятся.
Частые вопросы о сценарии рекламного ролика
Сколько слов должно быть в сценарии ролика на 15 секунд? Если в ролике есть голос диктора, на 15 секунд обычно приходится 30–35 слов: диктор спокойно читает около двух слов в секунду. В ролике для уличного экрана звука нет, и текста ещё меньше, по одной фразе на сцену.
Какой длины должен быть рекламный ролик? Для LED-экранов подходят ролики до 15 секунд: зритель видит экран мельком, а ролик идёт в общей сетке показов. Для соцсетей и сайта можно сделать версию длиннее, на 30 секунд и больше.
Чем сценарий отличается от раскадровки? Сценарий описывает ролик словами по секундам: кадр, текст на экране, звук. Раскадровка показывает ключевые кадры рисунками, чтобы до съёмки договориться о картинке.
Можно ли снять ролик без сценария? Простую анимацию из готовых материалов иногда собирают по короткому брифу. Для съёмки с людьми и на локациях сценарий нужен, иначе на площадке теряется время и приходится переснимать.
Кто пишет сценарий, если заказать ролик в студии? В нашей студии идею, сценарий и раскадровку готовим сами и согласуем с вами до съёмки. Производство ролика стоит от 50 000 ₸.
Что подготовить к брифу на ролик? Цель ролика, место показа, логотип и фирменные цвета, главное сообщение и контакт, а ещё пару роликов, которые вам нравятся: так быстрее договоримся о стиле.
Запустим вашу рекламу в эфир
Оставьте заявку — подберём локации, рассчитаем медиаплан и ответим в течение рабочего дня.
