Ролик для LED-экрана смотрят без звука, мельком и с расстояния, поэтому правила у него другие, чем у видео для соцсетей. Короткий ответ: держите ролик в пределах 15 секунд, оставьте одну мысль на кадр, крупный контрастный текст и логотип с первых секунд. Для экранов разной ориентации сделайте две версии — горизонтальную и вертикальную.
Сколько должен длиться ролик
Для экранов обычно делают ролики до 15 секунд. Водитель видит уличный экран несколько секунд, а ролик идёт в общей сетке показов вместе с другими рекламодателями, так что длинное видео просто не досмотрят. Главное — кто вы, что предлагаете и как с вами связаться — должно быть понятно в первые 3–5 секунд. Точный хронометраж зависит от площадки, мы фиксируем его в медиаплане.
Звука не будет: передайте смысл картинкой
На наших экранах ролик идёт без звука. Всё, что в видео для соцсетей говорит диктор, здесь должно быть видно: текстом, товаром в кадре, ценой. Проверка простая: выключите звук и посмотрите ролик с расстояния нескольких метров. Если за пять секунд непонятно, что рекламируют, ролик нужно упростить.
Сколько текста помещается в кадр
Чем дальше зритель, тем меньше слов он прочитает. Ориентиры такие:
- одна мысль на кадр и короткий заголовок — до семи слов;
- крупный шрифт без тонких начертаний;
- контраст текста и фона: светлый текст на тёмном или наоборот, без полупрозрачных подложек;
- один контакт — телефон или короткий адрес сайта, а не всё сразу.
Отдельный момент для Казахстана: по Закону РК «О языках в Республике Казахстан» тексты рекламы размещают на государственном и русском языках. Заранее оставьте в кадре место для двух версий текста.
Вертикаль или горизонталь: размеры экранов
Экраны в сети разной формы, поэтому один ролик обычно готовят в двух версиях. Уличные и фасадные экраны горизонтальные, внутренние в ТРЦ и аэропорту — вертикальные панели.
| Где стоит экран | Размер | Ориентация |
|---|---|---|
| Проспект Аузова | 5000×3000 мм | Горизонтальная |
| Фасад ТРЦ ADK River | 20000×10000 мм | Горизонтальная |
| Фасад ТРЦ Maxi Mall | 16000×8000 мм | Горизонтальная |
| Фасад кинотеатра «Юбилейный» | 9200×4600 мм | Горизонтальная |
| Торговые центры и аэропорт | 1000×2200–1000×2500 мм | Вертикальная |
| Риддер, центральная площадь | 5700×3200 мм | Горизонтальная |
Требования к файлу для каждой площадки мы присылаем вместе с медиапланом и сами адаптируем ролик под выбранные экраны.
Ошибки, из-за которых ролик не работает
- Длинный текст мелким шрифтом: его не успевают прочитать.
- Логотип только в последнем кадре: зритель отвернулся раньше.
- Тёмные сцены и мелкие детали: на улице днём они теряются.
- Ролик из соцсетей без переделки: вертикальное видео с субтитрами на горизонтальном уличном экране смотрится обрезанным.
- Несколько телефонов, сайт и адрес в одном кадре: не запоминается ничего.
Как проверить ролик перед эфиром
Перед отправкой файла прогоните ролик по короткому списку. Это занимает пять минут и экономит месяц показов впустую.
- Выключите звук и посмотрите ролик один раз: понятно ли, кто вы и что предлагаете.
- Отойдите от монитора на несколько метров или уменьшите видео до размера ладони: читается ли текст.
- Остановите ролик на пятой секунде: виден ли уже логотип и главное сообщение.
- Проверьте ролик на ярком мониторе днём: не теряются ли тёмные сцены.
- Убедитесь, что казахская и русская версии текста помещаются в кадр без мелкого шрифта.
Если хотя бы один пункт не проходит, ролик лучше доработать до запуска: на экране у дороги второго шанса не будет.
Что подготовить к производству
Если ролика нет, его снимет и смонтирует наша студия: сценарий, съёмка, графика, версии под форматы экранов. Простой ролик делаем за пару дней, стоимость — от 50 000 ₸. К брифу пригодятся логотип и фирменные цвета, главное сообщение, контакт и пара роликов, которые вам нравятся. Подробнее — на странице производства рекламных роликов.
Готовый ролик можно сразу поставить в эфир на наших экранах. Площадки и цены — на странице размещения на LED-экранах, а примеры бюджета — в статье о стоимости рекламы на LED-экранах.
Частые вопросы о роликах для LED-экранов
Какой длины нужен ролик для LED-экрана? Обычно до 15 секунд. Главное сообщение должно читаться в первые 3–5 секунд, точный хронометраж фиксируем в медиаплане площадки.
Нужен ли звук в ролике? Нет, на экранах ролик идёт без звука. Всё важное передают картинкой и крупным текстом.
Можно использовать ролик из Instagram? Можно, но его придётся переделать: укрупнить текст, заменить мелкие субтитры крупными надписями и сделать горизонтальную версию для уличных экранов.
На каком языке делать текст в ролике? По Закону РК «О языках в Республике Казахстан» рекламу размещают на государственном и русском языках, поэтому текст обычно дают в двух версиях.
Сколько стоит производство ролика? От 50 000 ₸ за ролик. Анимация из ваших материалов обходится дешевле съёмки на локации, простой ролик готов за пару дней.
Нужна ли отдельная версия для вертикальных экранов? Да. Экраны в ТРЦ и аэропорту — вертикальные панели около 1×2,5 м, уличные — горизонтальные, поэтому ролик готовят в двух версиях.
Запустим вашу рекламу в эфир
Оставьте заявку — подберём локации, рассчитаем медиаплан и ответим в течение рабочего дня.
